L’obtention de liens entrants nombreux et variés étant cruciale pour assurer le bon positionnement d’un site sur les moteurs de recherche, les référenceurs usent de toutes les astuces pour en obtenir. Certaines méthodes comme l’échange de liens ou encore l’inscription sur de nombreux annuaires sont déconseillées par Google, mais tout de même tolérées par ce dernier. D’autres méthodes, beaucoup moins éthiques (dites « black hat ») sont bien plus efficaces mais sont durement sanctionnées par Google en cas de détection.
